5月24日，由方正電子主辦的方正新媒體達人匯——APP運營(yíng)推廣沙龍成都專(zhuān)場(chǎng)如期而至。來(lái)自各大媒體百余位新媒體運營(yíng)負責人齊聚一堂，共同分享運營(yíng)實(shí)戰經(jīng)驗、解密流量增長(cháng)路徑，探討APP時(shí)代新玩法 。
活動(dòng)現場(chǎng)
2018年度新媒體APP發(fā)展及
運營(yíng)報告重磅發(fā)布
在本次沙龍上，方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水分享的主題是《技“數”賦能，精細化運營(yíng)的先行者之路》，他以方正電子所服務(wù)的400余家APP案例為樣本，以方正電子提供的近百項APP功能為基礎，重磅發(fā)布了2018年新媒體APP發(fā)展報告。報告包括行業(yè)趨勢、用戶(hù)分析 、運營(yíng)參考三部分內容，“數”說(shuō)現狀，可謂“干貨滿(mǎn)滿(mǎn)”。
方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水
林存水在報告中指出，自2018年以來(lái)，媒體客戶(hù)端整體格局發(fā)展相對較成熟，差異化初步顯現;然而，在內容需求成為“痛點(diǎn)”的同時(shí)，存在商業(yè)模式不清晰的現象。此外，在新時(shí)代環(huán)境下，新媒體APP出現野蠻生長(cháng)，進(jìn)行多次自我升級，逐步形成話(huà)語(yǔ)權及商業(yè)價(jià)值的爭奪格局。因此，在政策不斷收緊的當下，傳統媒體正迎來(lái)“轉型”的春天，綜合性服務(wù)平臺或成為媒體APP新的落腳點(diǎn)。
林存水分別從地方媒體APP C端用戶(hù)畫(huà)像、行業(yè)媒體APP C端用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)使用場(chǎng)景分析、基于用戶(hù)使用場(chǎng)景的內容推送（push）、APP內稿件類(lèi)型占比、APP內登錄方式占比以及各類(lèi)媒體編輯人員投入情況等多個(gè)維度進(jìn)行了運營(yíng)統計數據分享，另外通過(guò)數據展示了新媒體APP一級頻道設置排行和二級欄目設置排行，對媒體APP產(chǎn)品設計給出參考意見(jiàn)。
新媒體APP以強運營(yíng)為主，尤其是強化互動(dòng)運營(yíng)工具的使用，林存水從功能使用排行及客戶(hù)使用數兩個(gè)維度，對15個(gè)常用互動(dòng)功能進(jìn)行數據統計分享，并為參會(huì )嘉賓提供運營(yíng)技巧參考。
新媒體APP常用互動(dòng)功能排行
除此之外，林存水圍繞內容挖掘、信息呈現、受傳互動(dòng)三方面技術(shù)，分享了方正電子在智媒時(shí)代的創(chuàng )新應用。他表示：“我們不能僅僅把APP作為一個(gè)內容的發(fā)布渠道，而應當作為推動(dòng)新媒體向政企服務(wù)、數據服務(wù)、媒體智庫等模式轉場(chǎng)的新陣地，使其成為基層治理新界面，公共服務(wù)新入口。同時(shí)，我們也要通過(guò)新興技術(shù)的運用，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品來(lái) ‘升維'，發(fā)揮數據能力，構建平臺思維與生態(tài)思維，構建本地生態(tài)。未來(lái)，方正電子希望可以通過(guò)這樣的運營(yíng)機制，幫助客戶(hù)找到目標受眾，精準傳遞內容信息?！?/p>
APP運營(yíng)創(chuàng )新玩法硬核分享
西安報業(yè)傳媒集團總編輯助理
西安日報專(zhuān)職編委 、新媒體中心主任劉小榮
《專(zhuān)業(yè)客戶(hù)端如何借小博強贏(yíng)取市場(chǎng)》
“魅西安”APP借助方正新空云平臺于2016年8月正式上線(xiàn)，短短三年間已經(jīng)發(fā)展成為全國首個(gè)以傳播西安文化娛樂(lè )為核心內容的首選數字閱讀互動(dòng)產(chǎn)品，也成為陜西影響最大、最具公信力的專(zhuān)業(yè)客戶(hù)端。談到運維經(jīng)驗，劉小榮表示，“魅西安”的核心打法可以總結為“借小博強”，包括三個(gè)要點(diǎn)：以專(zhuān)博量、以群帶點(diǎn)、以虛贏(yíng)實(shí)。以專(zhuān)注、規模效應與創(chuàng )意力營(yíng)造出自己的獨有特色，從而從浩瀚的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。
劉小榮以2016年魅西安舉辦的大型本土原創(chuàng )故事接龍“西安，我想對你說(shuō)”活動(dòng)為例，詳細介紹了由44位作者參與創(chuàng )作的一百期故事接龍活動(dòng)。最大化體現了本鄉本土、原汁原味、原創(chuàng )原裝和手機閱讀四大功能，尤其鼓勵并歡迎陜西話(huà)寫(xiě)作。此次活動(dòng)也讓魅西安首獲全國新媒體大獎，在人民網(wǎng)主辦的“2016全國黨報網(wǎng)站高峰論壇”上，獲得“新媒體優(yōu)秀案例二等獎”。2017年，“西安，我想對你說(shuō)”連續獲得全國第二屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò )正能量精品、2016年度“百項網(wǎng)絡(luò )正能量專(zhuān)題”、陜西省委網(wǎng)信辦“陜西省2016網(wǎng)上重大主題宣傳專(zhuān)題”獎等榮譽(yù)。
曲靖日報副總編輯楊志剛
《挖掘報業(yè)資源 推進(jìn)融合創(chuàng )新》
曲靖日報副總編輯楊志剛，分享曲靖日報如何不為唱衰報紙所蒙蔽，在變與不變中轉身。他認為，依托黨報無(wú)可比擬的政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、新聞資源優(yōu)勢和專(zhuān)業(yè)能力優(yōu)勢，是曲靖日報打好融合創(chuàng )新這張牌，實(shí)現傳統媒體與新媒體的深度融合的重中之重。
楊志剛分享了“曲靖日報·掌上曲靖專(zhuān)列”、國際品牌汽車(chē)文化展、通訊員培訓班以及冠名在曲靖舉辦的國際、國內重大賽事等活動(dòng)，全力推動(dòng)報紙與新媒體的深入融合。
“2016年以來(lái)，我們的新媒體發(fā)展了以‘掌上曲靖'新聞客戶(hù)端為核心7個(gè)媒體矩陣，‘掌上曲靖'由方正電子承建，目前全網(wǎng)用戶(hù)量達70余萬(wàn)人。兩年來(lái)的實(shí)踐證明，我們將傳統黨報的優(yōu)勢轉化成了新媒體的優(yōu)勢?！睏钪緞傉f(shuō)。
梨視頻運營(yíng)總監孫翔
《爆款短視頻的生產(chǎn)與運營(yíng)》
梨視頻運營(yíng)總監孫翔圍繞梨視頻的發(fā)展，分享如何生產(chǎn)、運營(yíng)爆款短視頻 。他介紹了梨視頻的運營(yíng)思路，搭建以編輯部主導+拍客主導的短視頻生產(chǎn)體系，由編輯部主導重質(zhì)量和速度、拍客主導重廣度和數量，共同“策劃”大型專(zhuān)題。
針對如何運營(yíng)爆款短視頻?孫翔說(shuō)，資訊短視頻生產(chǎn)，最重要的是選題。優(yōu)秀的選題，促使人行動(dòng)。爆款短視頻運營(yíng)，是細節的戰爭。運營(yíng)的關(guān)鍵，是要理解產(chǎn)品。最后，孫翔還分享了“一次制造熱搜”的全流程。
酷劃在線(xiàn)合伙人侯雪微
《在下沉市場(chǎng)獲取流量變現是種怎樣的體驗》
酷劃在線(xiàn)合伙人侯雪微以淘新聞為案例，介紹如何理解下沉市場(chǎng)以及實(shí)現流量變現。她表示，下沉市場(chǎng)即是增量市場(chǎng)的代名詞，每個(gè)產(chǎn)品的增量市場(chǎng)有不一樣，但普遍來(lái)說(shuō)，三線(xiàn)及以下城市的、年齡偏大的、觸網(wǎng)時(shí)間不長(cháng)的用戶(hù)，對于很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都具有一定的想象空間，因為他們極少被滲透過(guò)。下沉市場(chǎng)不僅僅是從地域去定義，也不僅僅是從年齡去定義，而是從增量空間去定義的一個(gè)共性的群體。
關(guān)于如何實(shí)現流量變現，她總結了三個(gè)觀(guān)點(diǎn)現場(chǎng)分享：
1.多類(lèi)型廣告&多元化變現
2.運用智能積分算法提升廣告效果
3.深刻洞悉用戶(hù)特質(zhì)，深度綁定用戶(hù)端內行為
兌吧運營(yíng)副總監留涌
《3套運營(yíng)策略 打造新媒體“私域流量”》
兌吧運營(yíng)副總監留涌現場(chǎng)介紹了三套常見(jiàn)的，卻很容易被大家忽略的運營(yíng)策略，包括：以增值體驗牢牢粘住用戶(hù)，撬動(dòng)用戶(hù)關(guān)鍵行為為目標的積分運營(yíng)方式;以利益+內容驅動(dòng)為手段、實(shí)現用戶(hù)增長(cháng)及行為轉化的活動(dòng)運營(yíng)方式;以及致力于與用戶(hù)建立聯(lián)系、培養用戶(hù)習慣、高效提升留存的簽到運營(yíng)方式，幫助新媒體負責人基于存留用戶(hù)來(lái)建立APP的“私域流量池”。
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