在大數據驅動(dòng)之下,5G來(lái)臨之際,媒體迎來(lái)了向“智”而生的新機遇、新挑戰!如何智慧地抓住用戶(hù)關(guān)注話(huà)題、智能地完成撰稿任務(wù)、睿智地展示傳播效果,是當下廣大媒體關(guān)心聚焦的話(huà)題。
11月6日~8日,方正電子在杭州成功舉辦了方正暢營(yíng)大數據工作坊(第四期)培訓活動(dòng)。本次工作坊以“數據的智慧應用”為主題,面向來(lái)自全國報社及單位宣傳部門(mén)的近60位媒體從業(yè)者開(kāi)展培訓與交流,分享媒體融合發(fā)展趨勢、方正大數據家族新產(chǎn)品使用及運營(yíng)思路,分析媒體數字化環(huán)境下的受眾鏈路,探討數據驅動(dòng)的內容制作與輿情市場(chǎng)應用前景。
關(guān)于媒體大數據的熱知識
玩轉大數據 迎接智媒3.0
方正電子大數據事業(yè)部副總經(jīng)理盧嵐以“媒體融合發(fā)展趨勢 智媒3.0”為題進(jìn)行分享,闡釋了在以新媒體為核心的媒體再出發(fā)現狀下,以數據為基礎能力連接多維因素是媒體縱深融合的發(fā)展關(guān)鍵,而媒體傳播力則要通過(guò)強化運營(yíng)提升平臺價(jià)值來(lái)體現。
方正電子大數據事業(yè)部副總經(jīng)理盧嵐
“四全媒體”是媒體融合場(chǎng)景化迭代的必然,盧嵐表示,做到“四全媒體”首先要求媒體機構順應時(shí)代發(fā)展潮流,利用新媒體的媒介渠道,傳播高價(jià)值內容。
其次,媒體要解決內容創(chuàng )作時(shí)缺少高質(zhì)量的信息源,面向受眾提供精準服務(wù)等關(guān)鍵問(wèn)題。作為大數據提供方,盧嵐認為,“要抓住行業(yè)痛點(diǎn),通過(guò)行業(yè)痛點(diǎn)深入分析”,由此才能將媒體大數據作用最大化,在實(shí)際應用中取得效果。
媒體融合從簡(jiǎn)單的相加到相融直至最終的超融,注定是一場(chǎng)不平凡的遷徙,也是一次技術(shù)與力量的變革。盧嵐說(shuō):“方正暢營(yíng)大數據平臺希望通過(guò)場(chǎng)景化的沉浸式應用、可視化的高體驗,輔助媒體重塑區域影響力?!?/p>
場(chǎng)景化應用 高效探知新聞線(xiàn)索
圍繞“如何快速有效地探知新聞線(xiàn)索”,方正電子大數據事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理李艷華為到場(chǎng)的媒體從業(yè)者們進(jìn)行了方正暢營(yíng)平臺的實(shí)操培訓,帶領(lǐng)用戶(hù)運用方正暢營(yíng)PC端產(chǎn)品的場(chǎng)景應用,完成一輪從高效探知新聞線(xiàn)索,到內容發(fā)出后的傳播路徑分析。通過(guò)實(shí)踐,發(fā)現用戶(hù)日常工作中遇到的問(wèn)題,為用戶(hù)答疑解惑,幫助用戶(hù)提升平臺應用技能,提高工作效率。
方正暢營(yíng)大數據平臺實(shí)操培訓
賞鑒方正大數據家族產(chǎn)品 啟發(fā)應用新思路
“先進(jìn)的技術(shù)、實(shí)時(shí)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)”,本次培訓中,方正電子大數據事業(yè)部運營(yíng)總監章靜也展示了暢營(yíng)大數據平臺的新模塊,并分享了授權用戶(hù)的使用感受。運營(yíng)分析模塊,將內容數據與受眾數據結合,為運營(yíng)提供更有價(jià)值的數據參考;編輯傳播分析模塊,可了解某一位編采人員或部門(mén)中所有編采人員稿件及其傳播情況,使分析考評更有的放矢;大數據移動(dòng)版,方便用戶(hù)快速探知新聞線(xiàn)索、隨時(shí)了解內容傳播情況;可視化報道指揮模塊,為區縣融媒建設、獨立用戶(hù)、重大宣傳任務(wù)提供更可靠的指揮系統。
方正電子大數據事業(yè)部運營(yíng)總監章靜
方正電子大數據事業(yè)部推廣副總監毛振興介紹了智慧輿情監測產(chǎn)品,分享了如何運用其在全媒體的視域下去解讀輿情、分析輿情,
方正電子大數據事業(yè)部推廣副總監毛振興
新媒體時(shí)代的大數據應用與運營(yíng)
“新媒體不僅是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在PC端、手機端等多終端向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài),也是從思維理念上、工作方式上站在終端用戶(hù)體驗的角度來(lái)運營(yíng)APP、PC網(wǎng)站等終端產(chǎn)品”,方正電子新媒體事業(yè)部運營(yíng)經(jīng)理茅霽舒在分享中說(shuō),并與現場(chǎng)用戶(hù)就“新媒體運營(yíng)之路”展開(kāi)交流與討論。
方正電子新媒體事業(yè)部運營(yíng)經(jīng)理茅霽舒
新媒體時(shí)代,面對海量數據所構建的媒體生態(tài)圈,媒體機構在做好內容傳播的同時(shí),也要思考如何利用數據反哺內容制作,怎樣結合新媒體渠道特點(diǎn)進(jìn)行更有價(jià)值的運營(yíng)等問(wèn)題。就此,章靜通過(guò)對人民網(wǎng)微信的深入分析,與現場(chǎng)的媒體從業(yè)者們分享了微信運營(yíng)之道,探討了基于本地化受眾特點(diǎn)及區域特性進(jìn)行運營(yíng)的話(huà)題。
應用媒體大數據的新案例
西安報業(yè)的輿情服務(wù)實(shí)踐
以“輿情延伸新聞 輿情提升經(jīng)營(yíng)”為題,西安報業(yè)傳媒集團信息技術(shù)部高級工程師段世剛主任分享了西安在輿情這一媒體新服務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐情況。段主任表示,大數據是媒體內部數據的平臺展示,而輿情是媒體對外輸出的服務(wù)產(chǎn)品,輿情產(chǎn)品是信息的監測平臺。媒體要想做好對外輿情服務(wù),需要基于輿情產(chǎn)品的多維度選型,在輿情產(chǎn)品的基礎上,針對服務(wù)對象的行業(yè)情況,做好內容的輿情分析。
西安報業(yè)傳媒集團信息技術(shù)部高級工程師段世剛
縣級融媒體建設的甘肅實(shí)踐
甘肅九色鹿融媒體技術(shù)有限責任公司副總經(jīng)理張璟就甘肅省區縣融媒建設進(jìn)行分享,向到場(chǎng)同行們介紹了甘肅區縣融媒建設取得的成果,也剖析了對當前區縣融媒所遇困境和問(wèn)題的解決經(jīng)驗。她表示,基于全省一張網(wǎng)的頂層設計,由甘肅省委宣傳部牽頭,“新甘肅云”平臺將在2019年年底實(shí)現全省69個(gè)區縣全部入駐,在此過(guò)程中面臨的人員問(wèn)題通過(guò)分階段、分層級逐步得到了解決。
甘肅九色鹿融媒體技術(shù)有限責任公司副總經(jīng)理張璟
分享蛋糕,共同慶祝記者節
本次方正暢營(yíng)大數據工作坊杭州站的培訓活動(dòng)恰逢記者節,方正電子為現場(chǎng)的媒體人們準備了小巧甜蜜的祝賀。三天干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的培訓后,多位參加者表示,“暢營(yíng)工作坊既有理論分享又有實(shí)操培訓和實(shí)踐經(jīng)驗交流,對實(shí)際工作很有幫助,希望能有更多機會(huì )參加這種跨地域的同行交流培訓活動(dòng)?!?/p>
方正電子為工作坊參與嘉賓頒發(fā)培訓證書(shū)
數據驅動(dòng),向“智”而生。在推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展的進(jìn)程中,方正電子將與廣大媒體同仁攜手并進(jìn),發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢,挖掘數據特長(cháng),讓媒體大數據智慧應用更落地,讓智媒之路更順暢。下一期方正暢營(yíng)大數據工作坊,期待與你相見(jiàn)。